大撒币模式来了！趣店竟然向在线答题撒了一个亿!
1月9日，芝士超人工作人员在朋友圈宣称，团队上线十几天已经完成1个亿的小目标，背后的投资者是趣店旗下大白汽车分期赞助。
知名投资人朱啸虎也证实在线答题获首单1亿广告，称手中有粮心中不慌，将撒币进行到底。
华夏互金了解到，近期在线答题类节目非常火爆，主要有《芝士超人》、《冲顶大会》、《百万英雄》，而这类节目也被冠之以“撒币节目”称号。据悉，冲顶大会节目的奖金“撒”了有10万元，《芝士超人》与《百万赢家》单场答题奖金已经突破到200万。
然而，如此烧钱的在线答题类节目迎来了首位广告商：趣店。
大撒币商业模式兴起，在线答题类节目狂烧钱
在线答题类节目本质上与早前电视答题类节目相类似，只不过搬移到线上之后，节目的门槛变低、参与度更广、获客相对容易。目前，《芝士超人》、《冲顶大会》、《百万英雄》这三类在线答题节目较为火爆，据悉《芝士超人》于2018年1月4日上线，用户需要准时参加直播节目参与竞答，答对全部12道题即可瓜分主办方设置的10万、40万、甚至101万元的奖金。
该节目上线之时，就已经邀请谢娜、汪涵、陈赫、李诞生等四位“明星”但是出题官，此外，为吸引用户，平台还提供了100万元的奖金。
如此烧钱的节目，目的很简单：流量。
据悉《芝士超人》上线之后用户量暴增，一度出现不堪重负宕机的情况。以答题发奖金的形式如同免费领取彩票一样，很容易吸引用户，轻松带来流量。据2017年《中国互联网发展统计报告显示》，截至2017年6月我国网民规模已经达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。
此外，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。
互联网红利时代，大撒币商业模式趁机崛起，以1月3月日，王思聪在微博推广当天的数据来看，总共10万的奖金，参与人数最高飙升到了28万之多，如果这28万全部为新用户，那每个用户的获客成本不过0.35元，即便是只有十分之一为新用户，获客成本不过3.5元。
在当前互联网线上获客成本动辄几十、上百的情况下，以答题发奖金的形式，吸引新用户的成本简直是白菜价。而且这种类似免费领彩票的活动形式，几乎注定具有病毒式的自我传播效果。从最近几家直播平台奋不顾身豪掷百万奖金跳入在线答题的坑，就知道这个模式有多大吸引力。
趣店1亿广告费撒向在线答题类节目
据多名映客工作人员在朋友圈反映，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。而趣店方面回应称，本次合作由趣店旗下大白汽车分期赞助。
对此，趣店创始人罗敏发表微信朋友圈称，“正常广告投放啊…大白汽车是我们IPO后做的汽车新零售项目，短短两个多月进展申诉，比我以前做的所有项目都快，以后我又多了个称号’大白’创始人”。
公开资料显示，商品分期业务是趣店新的盈利增长点。从分期产品类型上看，趣店商品分期平台的商品覆盖手机、电脑、家具、手表及其它饰品、运动及户外服装、行李箱包等常用商品。
大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，在互金平台不断的淘汰与整合趋势下，人口红利逐渐消失，平台获客的压力也日渐提升。
不管如何，汽车消费金融这块大蛋糕还是非常具有诱惑力的。比起被明确监管的现金贷，汽车消费金融在消费金融领域，有着明确的场景和优质的借款人，尤其12月8日下发的《关于做好P2P网络借贷风险专项整治整改验收工作的通知》里，对资产要求更加明确后，让汽车消费金融第一时间成为P2P行业炙手可热的资产，而中间的利润及低于大金融环境的坏帐率，让更多大机构跃跃欲试。
中插剧、在线答题：互金烧钱推广成瘾，还能撑多久？
随着互联网金融行业的监管趋严，投资者们的风险意识不断提高，如此一来，互金企业树立品牌信任成本逐渐飙升，且渠道越来越狭窄。
此前，互金企业在网剧中插入中插剧掀起一阵狂风，动辄成千上百万的成本在互金企业中变的毫无在乎，这次便是将烧钱扑向在线答题这个领域。
虽然依靠这些渠道获客确实变得容易，但是成本变的高昂起来，趣店1亿广告费，在业内也是不多见。对整个行业的持续平稳发展也是不利的效果。有钱的平台疯狂烧钱投广告获得流量，然而并不是每一个平台都可以烧的起这个钱，长期下去“马太效应”渐显。
智库中国财经
(责任编辑：张伟)
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